作者|胜马财经 徐川
编辑|欧阳文
前段时间热播的电视剧《狂飙》带火了一众演员，其主演张颂文也凭借此剧收获无数热度。
3月28日，胜马财经获悉，男装品牌海澜之家官微宣布演员张颂文成为品牌代言人，据了解，这是张颂文从事演艺生涯以来首个品牌代言，粉丝们也直呼“张老师终于有商务了”。
据网传照片显示，一张张颂文身穿海澜之家品牌服装的定妆照提前曝光，而另一幅作为背景的蓝色广告牌也已经出现在海澜之家某地店铺门前。
实际上在3月28号早间，海澜之家官网就隔空向张颂文喊话：亲爱的张老师 ，您试穿的这两个月，感觉如何，衣服怎么样？要不要代个言？
当天四点多一点，海澜之家官方公众号正式公布张颂文的代言，并分享了一张宣传图，但没过多久该篇公众号推文却被删除。
3月28日，胜马财经从海澜之家品牌部门处获悉，公司广告部门确实和张颂文进行了接触，合作已经敲定。
2年前，海澜之家曾经有过一次引爆全网的现象级官宣，当时公司请到了全新代言人是——周杰伦。消息一经公布，迅速在微博、豆瓣、知乎等平台掀起了轩然大波，话题热度一路飙升。
时隔两年，海澜之家的新一任品牌代言人再次引发了关注。
事实上，近几年相对于服装本身，海澜之家的品牌代言人总能吸引更多的关注，自从企二代周立宸接棒企业经营重任以来，海澜之家的品牌营销方式就有了新的变化。
不仅其本人亲自下场通过“视频号”进行广告宣传，还通过新型广告渠道、包括明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。
公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。
目前，海蓝之间的销售渠道分线下销售和线上销售，线下销售采用直营、加盟和联营模式，渠道主要分布于全国县级及以上城市核心商圈的步行街、百货商场、购物中心等，并在马来西亚、新加坡、泰国、越南等国家开设了门店 ；线上主要在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商渠道实现销售。
近四个月来，海澜之家二级市场表现也有了新起色，股价从2022年12月25日的4.55元/股一路上涨至3月28日的6.27元/股，累计涨幅达到37.50%。3月27日，申港证券发布首次覆盖报告《国民男装龙头业绩有望加速增长》时称，海澜之家主打品牌年轻化趋势，跨界合作，联名破圈，打造 IP 爆款，重视面料开发。同时与非遗传承人和国家运动员进行合作，强化国民认同感，公司近三月线上销售额同比增速高涨，远超行业平均水平。
同时疫情期间使得居民消费习惯趋于理性化，注重性价比，参考日本上个世纪九十年代经济泡沫后优衣库的逆势发展，看好中端定位的业绩反弹。
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