如果别人的孩子去了迪士尼,你没有带孩子去迪士尼!你的孩子会被别人瞧不起吗?
这句话来自一位明星的直播间,而且最近也被吵得很凶!知道的朋友可以打在评论区中,今年的迪士尼迎来了第4次涨价,但是每天依然有超过7万人入园游玩。
在主流商品都在降价的时候为什么迪士尼逆势涨价?迪士尼涨价的理由到底是什么?
竞品少、IP影响力强
在开园7年后的今天,也许很多消费者并没有注意,最便宜的单日票价格为常规日价格,票价从435元增加到475元;最高的单日票价格是特别高峰日,价格由769元调整至799元。
而这已经是迪士尼第四涨价了,从现在的入园人数来看迪士尼成了很多家长不得不去的地方。而对于很多第一次去的迪士尼的朋友们,根本不会在乎那一点价格得浮动。这背后正是国内主题公园稀缺导致的,目前国内除了迪士尼以外有还有广州长隆欢乐世界、深圳欢乐谷、芜湖方特欢乐世界、常州中华恐龙园、常州嬉戏谷、北京欢乐谷、香港海洋公园,另外就是北京的环球影城!
细数一下,我们这么大的国土面积只有这么几个主题公园确实有点少。这也验证了迪士尼在中国经营的奥秘,迪士尼开放运营七年来,已累计接待游客逾1.13亿人次,共实现旅游收入超615亿元。
没有人不知道“米老鼠、唐老鸭”!而这就是IP的魅力,当IP和迪士尼绑定的时候,正如很多消费者表示的那样:“自己还从未去过迪士尼乐园,也不会在意几十块钱的涨幅”对于承载着自己的童年的动画,支持一下。即使是贵一点,亲自去看一下还是值得的!
隐性成本投入高
迪士尼在中国运营7年的时间,除了我们看到的人物、设备、装饰。迪士尼也为根据中国的游客开发了很多IP产品,据数据统计2018年-2022年迪士尼的投入成本已占据了总收入的1/3!为了让我们的游客身临其境的体验迪士尼,迪士尼的运营商们投入了大量的科技设备渲染。
而相较于土地成本、人工成本的上涨。内容的上涨,才是迪士尼涨价的根本原因!
这几年除了工资不涨好像什么都在涨价?
隐形投入成本是不是企业的涨价的借口,我们不能否认!内容制作确实是成本模糊衡量的一项,他没有标准的定价。一个好的内容可以卖到天价,也可以不值钱。这就要看内容生产方怎么定义了!
在显性成本固定的时刻,现在很多运营商都在试图在隐性成本上找到支撑涨价的理由,以便可以获得更高利润空间。
我们很少看到一个企业经营多年保持价格不变,看到最多的就是各种因为原材料涨价,导致商品连年涨价。好像涨价成为了一种趋势,一个主题公园的成本到底在多少?是不是真的是我们去不起,就不要去!正如古人云:“千金难买我愿意”,在镰刀面前没有人会承认自己是韭菜。