10月30日，#苹果中国官方首降价#冲上热搜。
有媒体注意到，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。
此外，畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中，iPhone15/Plus优惠800元；iPhone 15 Pro Max优惠500元。
有人对此调侃称，“你不买我不买，明天还能降300”。还有网友表示，“我刚买完你就降？你是故意的吗？”也有人发出质疑，“每年双十一不都会降吗？这不是很正常吗？”
据悉，与去年相比，今年苹果加大了优惠力度。去年10月31日，苹果在官方微信上发布了降价信息：iPhone 14/Plus领券减550元，iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元，且都支持12期免息。
当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。
10月27日，国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示，荣耀以19.3%的市场份额位居第一；OPPO（含一加）以16.2%的市场份额排名第二；iPhone 15系列的市场反应低于预期，更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供应问题无法完全满足，以16.0%的市场份额排名第三；vivo以15.7%的市场份额排名第四；小米维持第五名。
对于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为：“主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”
曾经，iPhone一度被认为是保值率最高的智能手机，但近来官方打折降价的消息层出不穷。
早在2022年底，苹果方面便出台政策，凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客，即可享受不同金额的立减优惠。参与活动的产品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号，其中iPhone、iPad的优惠金额普遍为200元，AirPods等产品优惠100元，而MacBook Pro 14英寸与16英寸版本，优惠金额可以达到1000元。
今年2月，苹果再推优惠计划，从2月5日开始，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元，活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。
此外苹果也愈发重视国内的促销节点，今年“6·18”期间，在Apple Store天猫官方旗舰店上，iPhone 14 Pro直降了1150元，并可叠加350元的天猫购物券，入手价最低仅6499元起。iPhone 14 Pro Max直降1350元，其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元，入手价仅8199元。
家电产业观察家丁少将指出，相比经销商而言，苹果官方降价行为显得更加保守。一方面，苹果公司必须维持产品价格总体一致，否则会导致定价混乱，产品自相践踏，最终影响整体出货。另一方面，iPhone一直维持着高端的品牌形象，大幅度的降价促销会让苹果显得自相矛盾。
同时丁少将也谈到，包括苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势，那就是手机愈发向耐用品转变，其时尚化、个性化的标签逐步减弱，人们的消费趋于理性，换机时间越来越长。
专家认为，在当下的手机竞争格局中，覆盖低、中、高三档产品，条线丰富的品牌有更大的回旋余地，企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己，无论出身如何、定位如何，手机品牌都将目光投向自身之外的领地。
来源：北京商报