昨天,杭州微念微信公众号发布公告称,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。
至此,李子柒和微念长达一年的官司,落下帷幕。
先给大家理一下这次官司的来龙去脉。
2021年8月30日,李子柒在微博绿洲账号表示,“大清早报个警”。
李子柒的视频本该是一月一更的,距离上一次更新的视频《盐》,已经一个半月了,断更后发出的“报警”动态,引发很多的猜测。
其后,她在此条微博下,删去的自己的回复:“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”。
“资本真是好手段”——不禁让人联想到,李子柒或许和现在的大股东杭州微念存在分歧。
两个月后,2021年10月,李子柒所在的四川子柒文化传播有限公司,把大股东杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化监事刘同明,告上了法庭。
并托律师发布维权声明,在这之后,账号 “李子柒” 再也没有更新视频,而李子柒几乎在互联网上销声匿迹。
偶尔时不时会传出一些水花,都是一些和李子柒和微念的官司进展。
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“李子柒”这个名字,是一个发源于QQ空间的名字。当时一个才二十出头、叫李佳佳的四川女孩,想在QQ空间的日志写下落款,女孩没有写真名。
女孩生于7月,觉得7是她的幸运数字。女孩还喜欢一个叫曾子墨的主持人,觉得有个“子”字的名字会显得特别有文化,于是女孩就写下了“李子柒”三个字。
“李子柒”就是李佳佳。
李佳佳的童年世界,是黑白色的。
很小的时候父母就离异了,李佳佳跟着父亲生活。
5岁那年,父亲早逝,继母对她并不好,曾对李佳佳拳脚相向,后来还是爷爷奶奶把她接了回去。
因为有了二老,李佳佳的黑白世界,被爷爷点缀起了色彩。
爷爷是村里的厨师,做得一手好厨艺,只有6岁出头的李佳佳,常常在比她还高的灶台边生火,看爷爷炒菜,给爷爷递盘子。
后来李子柒回忆说:“我有一半的厨艺,是源自于爷爷。”
李佳佳喜欢跟着爷爷屁股背后,看着爷爷夏天编扇子编背篓、冬天糊灯笼烘笼子,她在一旁打下手,用手、用牙齿,帮忙把薄竹片撕得再细些。
但老天爷似乎还不肯放过这个小女孩,李佳佳上五年级的时候,老天爷又带走了爷爷。这个家,只剩下奶奶和李佳佳。
奶奶没有办法,为了李佳佳能平安长大,就跑去绵阳市游仙区妇联求人,说:“这孩子命太苦了,没了爸爸妈妈,爷爷也没了。”
当时妇联的副主席夏阿姨,就做了对子帮扶。
有一回过年,李佳佳去夏阿姨家,夏阿姨煮了鸡蛋,喊她吃,李佳佳拿起鸡蛋,很惊讶地说:“这个能吃啊?我们家鸡蛋都是拿去卖钱的。”
自爷爷去世后,李佳佳一直靠着陌生人的善意生活着。她对自己读书有高的要求,一定要考到年级前几名。爷爷闭眼前,对奶奶说,要把她的书供出来。
一对夫妻资助她上完小学后,另一对夫妻资助她上完初中,继续资助她上高中,可是上了高中后,李佳佳的成绩不如初中那么优异,考不到年级前几名了。
对于她来说,接受别人的资助,并非力理所当然,要是成绩不好,就有愧于别人的善意,觉得自己对不起这些钱。
高一下学期的时候,李佳佳找资助人拿学费,她从对方脸上看到了一丝的“面露难色”,李佳佳心想,或许,是对方也遇到困难了。
在这样的环境长大,“辍学”的念头,李佳佳想过无数次。上小学的时候交不起学费,老师会一次次点名来催,那时候她就想辍学。
贫穷像是一根刺,长时间横在李佳佳和其他人之间,她害怕给别人找麻烦,于是高一下学期,她辍学了,兜里喘着400块,外出打工去了。
可是因为年纪太小,没人敢雇她,没有收入的李佳佳,
起初还能住一晚十多块的旅馆,因为年纪太小,没人敢雇,没有收入的李佳佳,睡过陌生小区的楼梯间,在楼道的黑暗处,被子裹住半截身子,直到天亮;也睡过公园,在长椅子上,还睡过河堤边上的桥洞,后来她这样回忆道:“只要不出声,不发出光亮,就没有人会发现。”
她端过盘子、做过服务员,后来认识一对会打碟的夫妻,学着去做DJ,挣到了更多的钱——2012年之前,李子柒一直在外地打工,直到奶奶生了一次病,李佳佳才辞掉工作,回到老家照顾奶奶。
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为了增加点收入,维持生活,李佳佳还开过网店,不过一直不温不火。
为了给淘宝店引流,她拍起了视频,用的是英文名,自称m哥,拍的是一些搞怪视频,表演过徒手劈西瓜之类的。
不过,这些都不是她真正想拍的,她最想拍的是,是美食和农村生活。
2016年,她跟往常一样,拍了个视频《桃花酒》,数据表现也很正常:只有几个赞,但这个视频被一个美食达人转发了,播放量上去了,被推荐到了美拍首页。
美拍小编跟她说,你这账号名字和视频不一样,得换。
那时李佳佳参加美拍活动,被分到和一个KOL睡一间房,半夜突然惊醒,想起了多年前在QQ空间日志上的落款名,拉着那个KOL说,我要叫李子柒。
因为觉得自己正面不大好看,于是李子柒把红纱蒙在脸上,拍了张照片,成为账号的新头像。
账号名“李子柒”和那张头像,一直用到了现在。
至此,李子柒以“四季更替、适食而食”为主题,进行了国风风格的视频创作。很快,李子柒的视频得到美食博主的转发,平台也加大了对她的流量扶持。
此时的李子柒,已经在美拍上积累了40万粉丝,收到很多MCN公司求合作的邀请函,其中有一个叫“L先生”和别人很不一样,“L先生”直接来到绵阳,是第一个当面找她的人。
李子柒不了解对方的背景和实力,虽然“L先生”说自己的公司是微博的深度合作公司,但真正打动李子柒的是,“L先生”很真诚,李子柒后来接受采访,想起当时的情景说“至少是一个尊重女性的绅士”。
“L先生”就是开头里说的,李子柒去年状告的大股东杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化监事刘同明。
2016年9月,李子柒与微念正式签署了经纪合约。
李子柒负责生产视频,微念负责推广,后来的事情大家都知道了,李子柒火了,兰州牛肉面的视频,全网播放量超5000万,做秋千的视频到了8000万。
秋千视频发布后,有人在抢着注册带有“李子柒”名字的公司,于是她找刘同明说,想要开公司,把名字占了。
于是四川子柒文化传播有限公司,李子柒最终占股49%。微念占股51%,刘同明担任公司监事,李子柒解释说,当时刘同明说帮她代持1%的股份,她同意了。但彼时商标在微念手里,并未根据合同归属于四川子柒文化公司名下。
再后来,李子柒火到了外网,在YouTube有上千万的关注者,全网粉丝数累计突破1亿人。
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但这些,都在2021年7月,李子柒把微念和刘同明告上法庭按下了暂停键。
对于李子柒来说,账号的归属权,并不在自己手中,她选择了停更一年,拿回属于自己的东西。
这一年的时间, 发生了太多的事情。
于李子柒而言,粉丝掉了几百万。
有人统计过,从2021年7月到2022年7月,李子柒国内全网掉粉326万,抖音粉丝从5494万掉到5233.6万,快手粉丝从1029万掉到995.2万,唯独B站粉丝从729万上涨到777.4万。
而这一年,对于微念来说,则是磨刀霍霍、全面出击。
在被李子柒状告同一个月,2021年8月,微念的市场估值超过百亿人民币,距离上一轮引入新投资方字节跳动时,估值翻倍,微念的实际控制人刘同明,持股比例接近20%
也是在同一个月,微念低调推出新品牌螺蛳粉“臭宝”,准备孵化成第二个李子柒,并投下重金,今年6月臭宝”成为北京WB王者荣耀战队首席赞助商,还和不少明星主播合作过,如明星主播戚薇、舒畅等,据统计,近7个月,“臭宝”在抖音单一平台,就达到了数千万的销售业绩。
除了“臭宝”,还推出消费品牌“山外山”,主要卖一些节日礼盒产品,像端午粽子、中秋月饼、春节礼盒等。
现在的微念,早已从MCN,摇身一变,成为新消费公司了。而原先的KOL业务,则被微念旗下的尔西文化承接,多为美妆、美食赛道。
到了今天,这场长达一年多的官司终于落下帷幕。
根据天眼查显示,四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更:监事由刘同明卸任,变更为蒲倩云;杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。
从判决书上看,李子柒赢了,但是从商业来看,微念没输,刘同明也没输。
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停更三个月后,李子柒接受了央视采访,在《鲁健访谈·对话李子柒》的镜头里,她说:“李子柒这三个字,我是挺想保护它的,甚至我是不想让它以后有太高的所谓的商业价值。”
在停更这段时间里,有不少粉丝表示对她的支持,除了国内的,外网的也有,
现在视频江湖争夺惨烈,有人说李子柒离开太久了,有些过气了
在我看来,李子柒的视频不是那种追当下流行的东西,她的作品,明年、后年、大后年拿出来看,都不会过时,所以,“过气”在她身上不合适。
一个人的作品里,透露着作者的生命力。
李子柒的视频,不仅我喜欢看,我上了年纪的父母也爱看。
我妈经常夸她做农活的手势,一看就知道是真能干,没有花架子。没有长年累月的劳作,锻炼不出来。
我喜欢李子柒,并不是因为她是网红,而是她身上有一种令人感叹的巴蜀土地上生长出来的强大生命力,
这种生命力,有点像老家山区里的客家女人的影子,那种自立自强的美德。
小时候经历过底层挣扎和磨难的人,总是能真切地、体量地包容着身边的一切人和事,从她视频里,你能看到她的真诚,是发自骨子里的。
她坚定,勤奋,纯朴,面对商业的选择时又有些茫然,犹豫,手足无措。
也许,李子柒和微念的矛盾并不像外人看来那么复杂,不过是一个为了初心,一个为了商业罢了。
小时候,爷爷教李佳佳做饭,治愈了这个从小没有爸妈的苦孩子。
后来,李佳佳长大了,接受过陌生人的善意,于是她也做起了饭,变成了李子柒。
李子柒把做饭拍成视频,又治愈了很多人。
在这个浮躁的社会,像“李子柒”这样的人,真的很难能可贵。
在她身上,我们真能看到一份赤子之心,一颗“纯粹”之心。
打了一年多的官司,掉了几百万的粉丝,为的是什么?
她,只是想保护,“李子柒”这三个字。
参考资料:
人物:《李子柒,俗人一个》
雷达财经:《李子柒被资本摆了一道》
开菠萝财经:《李子柒告微念,谁更受伤?》