每瓶售价高达58600元的听花酒,翻车了!
3月15日晚,听花酒因虚假宣传被央视“3·15晚会”曝光。随后,其公众号账号因为“存在过度营销、骚扰用户行为”被查封屏蔽,同时,听花酒产品在淘宝、京东等电商平台火速下架。
稍后,上交所火速向听花酒的出品方青海春天(600381.SH)发去了《关于公司有关媒体报道事项的监管工作函》。上交所表示,有媒体报道称,公司产品广告宣传违反《中华人民共和国广告法》等法律法规相关规定。“该事项市场关注度较高。”上交所要求青海春天核实有关情况,说明是否存在媒体报道所称情况,相关事实是否涉及信息披露违法违规。
而在被“3.15”晚会曝光前两小时,听花酒仍在发微博自夸“5.86万的听花酒为什么这么好喝”,但目前听花酒官网的服务热线已无人接听。
目前,听花酒由上市公司青海春天(600381.SH)100%控股并独家销售代理,银柿财经尝试联系该公司相关负责人,截至发稿,尚未获得回复。
当晚,除了上交所发出监管函外,听花酒产地所在的四川宜宾市屏山县市场监督管理局工作人员表示,他们已关注到相关情况,市、县两级市场监督管理局已经联动组织展开调查,“今天晚上已经开始了”,公安也已介入。
同时,有媒体曝出,北京首都机场抵达厅,有工人正连夜拆除听花酒广告牌海报。
设计灵感是太上老君“托梦”
据央视报道,记者在听花酒体验店询问时,工作人员告诉记者,听花酒具有提升免疫力、抗肿瘤、改善睡眠质量等多项保健功能,工作人员反复宣称该酒能够“调动身体自调节”,并认为这项功能“非常伟大”。
央视记者表示,无论功效真假,《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
在听花酒的生产场地,工作人员粗暴地把记者赶出厂房;在听花酒总部,大区经理以保密成分过多为由,拒绝了记者参观厂房的请求。
另有一位工作人员向记者坦诚,听花酒申请国际专利中提到的“凉味剂”,其实就是薄荷。
那么这款“神酒”是如何诞生的?据中原网2022年2月11日的报道,青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰曾表示,自己设计研发听花酒的灵感是太上老君“托梦”。
营销投入巨大且涨幅惊人
听花酒官方公众号显示,该公众号的认证主体为西藏春天酒业有限公司。天眼查APP显示,西藏春天酒业有限公司成立于2017年(曾用名为西藏听花酒业有限公司),注册资本5000万元。
青海春天药用资源科技股份有限公司(以下简称“青海春天”)是西藏春天酒业100%控股股东。天眼查APP显示,该公司涉及268条司法案件,并且曾6次被多地法院列为失信被执行人。听花酒设计师张雪峰正是青海春天的董事长。
2022年9月2日,上交所曾向青海春天发出问询函,指出青海春天当年上半年销售费用(6905.57万元)已超过2021年全年的销售费用(5567.97万元),要求公司补充披露与酒水销售业务密切相关的一系列问题,其中包括说明酒水业务前十大客户名称、销售费用前十大支付对象。
青海春天在营销上向来大手笔。2022年初,听花酒斥巨资找两大央媒背书:1月入选人民日报“品牌强国计划”、3月大手笔买下《人民日报》整版广告版面和新华社公众号广告版。
据公司财报,2022年一季度,青海春天总营收7522万,同比增长270.40%;同时该季度销售费用达到4828万,同比增长484.99%。
在青海春天2022年9月20日发布的对上交所《2022年半年度报告的信息披露监管问询函》的回复公告中显示,该公司在报告期内给北京中创盛京文化传媒有限公司支付了1488.79万元,用于央视及机场媒体推广,给人民日报传媒广告有限公司支付690.57万元,用于报刊推广。
2023年11月11日,听花酒在成都举行“开启中国白酒再酿造时代·听花酒体定型发布会”,邀请45家媒体机构,称2004年诺贝尔化学奖得主阿夫拉姆·赫什科正式加盟听花首席科学家研究团队。而这已是其研发团队宣传中的第三位诺奖得主。
在这场发布会上,青海春天公关总监与人民日报、新华社、中央广播电视台总台代表签署战略合作协议、合影留念。
此前,听花酒还聘请两位诺贝尔奖得主斐里德·穆拉德教授和阿利耶·瓦谢勒教授担任公司联席首席科学家。
青海春天2022年财报显示,该年度销售费用达到1.23亿,同比上涨121.34%。
曾靠买词条“碰瓷”茅台
无论宣传如何花哨,都止不住青海春天的巨额亏损。财报数据显示,青海春天已经连续4年亏损。
其中,该公司2020年、2021年和2022年分别亏损3.2亿元、2.49亿元和2.88亿元。
而在今年1月30日,青海春天发布2023年度业绩预亏公告称,公司预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元。
此外,生产该酒的宜宾听花酒业发展有限责任公司,还曾因“碰瓷”茅台和泸州老窖被罚款。
2022年5月9日,贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼,理由是在搜索引擎上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,在网页中出现了听花酒的相关信息,认为听花酒涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。彼时法院判决听花酒上述行为属于不正当竞争,认定听花酒向贵州茅台和泸州老窖分别赔付30万元和20万元。
事后,该公司在官网发布一纸道歉信,承认其除了“茅台”和“国窖1573”外,还买了77家酒企的96个产品名称作为关键词,在2021年9月14日至10月12日共28天内,在搜索引擎上测试了151个关键词,总费用为43543.43元,共获得点击量10533次。