潮牌Champion为什么不火了

据投资界报道,本周,运动潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布,将Champion出售给品牌管理公司Authentic Brands Group(简称ABG),此次交易价值达15亿美元(约合人民币100亿元)。

潮牌Champion为什么不火了

以连帽卫衣为桥梁,Champion连接了体育、时尚、街头等众多文化,开创了“第一件网眼运动服”、“第一件女性运动卫衣”等等,在高校圈、体育圈和潮流圈越走越高,一度化身潮流先锋。但相比于其它价格高昂、遥不可及的潮牌,Champion价格相对亲民,知名度反而更广。1994年冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会开幕式上,所有美国体育代表团成员都身着Champion。

此后,Champion开始通过代理经销模式走向全世界,分水岭也在此时显现。90年代,Champion进入日本市场后被进行大幅度本土化改良,运动属性大大减弱,整个品牌也逐渐向日常休闲的方向演进,Champion逐渐沉寂。直到2015年前后,复古运动风潮兴起,Champion与一系列潮牌联名,加上明星效应,品牌才迎来了“第二春”。2017年,Champion销售额同比增长59%,挺进10亿美元品牌大关。

2018年,Champion在北京三里屯首家旗舰店开业,门口排队抢购的队伍络绎不绝。为了扩大在中国的影响力,Champion还为中国市场引入了第二家经销商百丽国际,加速实体门店的拓张。但这份热闹仅维持了3年,便悄然熄火2022年11月,Champion在中国的首家旗舰店关闭。这也被认为是Champion走向衰落的一个标志性转折点。

2024年6月5日,美国品牌管理公司ABG宣布已与美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands签署具有约束力的协议,收购后者旗下运动潮牌 Champion。HanesBrands表示,此次交易价值达12亿美元,如果达到业绩门槛,交易价值则可达到15美元。收购预计于2024年下半年完成。

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