封面新闻记者 付文超
近日,有自媒体报道称,蜜雪冰城“90天新开门店3477家,关店3808家”,引发网友和业界讨论。
记者注意到,网传信息信源来自三方数据机构“极海品牌监测”。截至8月3日下午,上述三方数据机构显示蜜雪冰城在营门店35528家,近90天新关539家,与网传信息不符。对此,蜜雪冰城相关负责人表示,误传信息系三方数据机构拉取有误所致,极海纵横(极海品牌监测)已向我方致函说明情况,并于7月30日晚对数据进行了勘误。
记者从一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明中看到,“在我们近期的数据监测过程中,系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查,我们发现这一数据并不完全准确。”在这份说明中,极海纵横也解释了数据出现错误的原因,为“在店铺高度密集的区域,现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据”。
对于三方数据机构的监测准确度,业内人士表示,“加盟模式下,统计关店数据应综合考虑品牌方主动解约、合约到期、续约装修及暑期门店临时报停等因素,比较复杂。所以监测结果仅可作为参考”。